5月，毕节市全新文旅主品牌“乌蒙深处·清凉毕节”正式发布。毕节深挖高原清凉生态资源，破解文旅产业“一季爆红、三季遇冷”的发展难题，推动全域文旅从季节性火爆转向四季均衡发展。
(资料图)
长期以来，“洞天福地·花海毕节”是毕节经典文旅名片，百里杜鹃万亩花海、织金洞与九洞天奇特溶洞景观，撑起毕节旅游市场核心流量，让毕节文旅快速出圈。但过度依赖春季赏花观光资源，产业短板愈发突出：每年3月至5月花期过后，景区客流大幅下滑，旅游市场冷热分化明显，文旅发展长期受制于季节性瓶颈。
游客在织金洞内游览。
毕节市平均海拔1600米，夏季平均气温21℃，森林覆盖率接近60%，空气中负氧离子含量远超城市标准，是天然避暑胜地。但过往发展中，夏日生态资源未发挥全域带动效应。
直面发展痛点，毕节结合乌蒙山区地域文脉、生态气候优势以及全国避暑旅居市场热潮，敲定全新品牌。
“本次IP换新，是在原有基础上的补位升级。”毕节市文旅局相关负责人表示。此次升级补齐夏秋冬三季旅游短板，实现全年长效发展。
全新品牌口号定位清晰、差异化优势突出。“乌蒙深处”立足乌蒙腹地区位特色，融合本土少数民族民俗文化，打造专属毕节的地域文旅标签，同时借力热播剧《乌蒙深处》流量热度，塑造远离喧嚣的避暑秘境形象；“清凉毕节”直击核心气候优势，亮出夏日旅游核心王牌，品牌辨识度大幅提升。
《乌蒙深处》电视剧取景地：黔西市化屋村
依托新品牌布局，毕节串联韭菜坪高山避暑、威宁草海观鸟、乌江源百里画廊生态观光、羊驼小镇亲子体验等文旅点位，构建起春赏花探洞、夏避暑纳凉、秋观云海山色、冬泡温泉康养的四季全域旅游体系。
与此同时，丰富沉浸式避暑文旅产品。响水滩音乐季成为夜间文旅新亮点，依托水景廊道常态化开展民谣、流行及民族特色演出，配套特色小吃市集，激活夜间消费活力，填补夜游空白。依托火把狂欢季、非遗文创、民俗演艺，推出“避暑+研学”“避暑+美食”特色线路，全方位丰富游客体验。
织金音乐转转场
文旅产业四季均衡发展，重塑游客出行模式与行业经营现状。随着全国高温来袭，毕节凭借清凉气候成为避暑热门目的地，越来越多游客从短期观光逐步转向长期旅居。四川游客肖娟2024年旅游过后，在百里杜鹃桥头社区购房定居避暑。“这里夏天气候舒适，周边景点丰富，长期居住十分惬意。”肖娟说。
伴随文旅产业的升级，本地民宿行业也在告别淡季困境。百里杜鹃民宿老板郗开云以往民宿仅靠春季花期盈利。随着避暑旅居成为热潮，每年6月至9月郗开云的民宿基本满房，省外回头客持续增多，经营状况保持稳定。
为持续激活市场活力，毕节同步落地引客入毕奖励政策，常态化发放文旅消费券、购物补贴，通过“文旅搭台、消费唱戏、惠民利民”主线，实现文旅与商贸深度融合，有效延长游客停留时长，推动旅游消费升级。
下一步，毕节将持续完善文旅配套基础设施，丰富避暑康养全链条业态，全力打造标杆性避暑旅居目的地，让乌蒙深处的清凉山水，成为毕节文旅高质量发展的持久底气。
贵州日报天眼新闻记者 翟培声
编辑 夏民
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三审 李中迪
